作為消費(fèi)者有沒有幻想有一天能置身于大自然中一邊購物一邊可以怡然自得的欣賞風(fēng)景呢！是不是很驚喜？！然而，現(xiàn)在已經(jīng)不是夢。在當(dāng)下已經(jīng)有一些知名購物中心為了提升自己的銷售額往往別出心裁，因?yàn)檎{(diào)查數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者在植物景觀更佳的購物中心，購買意愿會(huì)高出12%。
在今天對環(huán)保如此敏感的市場中，綠色元素如金子般可貴。另外，研究表明，在一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境中，消費(fèi)者更愿意買東西。零售商對此反應(yīng)也很敏捷，美好的購物環(huán)境不僅是為了塑造企業(yè)形象，更改變了消費(fèi)者體驗(yàn)他們的品牌的方式。一種方法已經(jīng)被證明可以對零售起到重要影響——在店面墻壁上種綠植，建造綠色垂直生態(tài)系統(tǒng)。
有著強(qiáng)烈環(huán)保意識(shí)的珠寶品牌Todd Reed最近在加州威尼斯市的專賣店里建起了兩層高的生態(tài)墻面。最初這座綠墻只安裝在建筑物的外立面，后來延伸到室內(nèi)，代替了一面玻璃墻。Mike M. Moore是建筑事務(wù)所Tres Birds工作室的創(chuàng)始人，他在加州為這家位于科羅拉多州博爾德市的珠寶品牌完成了其設(shè)計(jì)理念。
“為了讓這座建筑更有親和力，我們認(rèn)為讓綠植從外墻延伸到內(nèi)墻十分必要?！盡oore說。外墻抵消了繁忙街道上的汽車噪音，又是這座建筑的標(biāo)志，可以吸引路人駐足觀賞它的美，一嗅茉莉花香。店內(nèi)墻壁也起到了一定的隔音作用，同時(shí)還能隔熱，增加色彩和生活感。 Reed 的設(shè)計(jì)理念中本來就常有未加工過的天然元素，如毛坯鉆石等，他認(rèn)為這面生態(tài)墻反映了他的審美，讓他“個(gè)人的靈感”得以持續(xù)迸發(fā)。
零售商還可以通過加入有機(jī)元素感召消費(fèi)者?！拔覀兿Ｍ藗兿矚g周圍的氣氛。”位于洛杉磯大區(qū)、增長迅速的Kreation餐吧老板Marjan Sarshar說，“綠植一定能滿足他們的期待?！盞reation的10余家店面都有其招牌的綠植墻，上面種滿了多肉植物。
Kreation最初的靈感其實(shí)來源于店面空間太小——只有220平方英尺。“如果我們大作景觀就沒有任何座位空間了。所以我們?nèi)《?，在墻面做文章?！盨arshar說。她不是設(shè)計(jì)師出身，但她認(rèn)為多肉植物的生態(tài)墻是最容易維護(hù)的。之后，Kreation的所有店面都做了這面極具特色的生態(tài)墻。
來自Hootan & Associates設(shè)計(jì)公司的Hootan Hamedani幫助Kreation完成了這些生態(tài)墻的安裝?，F(xiàn)在這些墻面已經(jīng)幫助Kreation打造了成功的品牌?！按蠹乙徽f到Kreation，就想到這面具有生活氣息的綠墻?！彼f。
B&BHG酒店集團(tuán)旗下運(yùn)營著著名主廚Mario Batali坐鎮(zhèn)的餐廳。該集團(tuán)一直倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，曾推出無瓶裝水政策、回收物堆肥政策、節(jié)能建筑設(shè)計(jì)及其他舉措。作為這些綠色計(jì)劃的補(bǔ)充，B&BHG已經(jīng)在西好萊塢和紐波特海灘的Pizzeria Mozza披薩店安裝了生態(tài)墻。
“這些墻面能讓餐廳吸引更多眼球，并突出我們對環(huán)保的追求?！盉&BHG環(huán)境健康部總監(jiān)Elizabeth Meltz說。但他們當(dāng)然還另有目的。
“現(xiàn)在這些墻上的植物還沒有成為餐廳食材。”Meltz說，“但這些植物就像任何其他花園中的植物一樣，如果哪天它們激發(fā)了廚師的靈感，可能就會(huì)成為食材上桌?！?
Pizzeria Mozza披薩店的墻面由圣迭戈最大的景觀植物設(shè)計(jì)公司Good Earth Plant的設(shè)計(jì)師Jim Mumford設(shè)計(jì)建造。Mumford說，幾年前他的業(yè)務(wù)中從來沒有建造生態(tài)墻這一項(xiàng)，現(xiàn)在這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了30%。接下來，該公司還將為家居賣場Pirch在其達(dá)拉斯分店和亞特蘭大分店內(nèi)安裝生態(tài)墻。
美國自然資源保護(hù)委員會(huì)在一年前發(fā)布的一份報(bào)告中指出，消費(fèi)者在植物景觀更佳的購物中心，消費(fèi)意愿會(huì)高出12%。所以，有機(jī)設(shè)計(jì)已經(jīng)不止代表商家的環(huán)保意識(shí)，而更代表其商業(yè)意識(shí)了。
而消費(fèi)者也不再是只為了購買生活必需品，也許更多的以后是為了自身對生態(tài)意識(shí)的提升，源于對自然的一種追求，一種更積極的生活狀態(tài)和對生活的熱愛。
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